El pasado 17 de julio, durante la comparecencia ante la Comisión de Turismo de la Cámara de Diputados, el Director Nacional de Turismo, Cristian Pos, detalló la agenda promocional del Ministerio de Turismo de Uruguay para el segundo semestre de 2025.
Esta estrategia, enfocada en fortalecer la presencia del país como destino turístico en mercados clave, especialmente en la región, incluye una serie de actividades internacionales, ferias, workshops y campañas que buscan consolidar a Uruguay como un destino atractivo durante la temporada alta y avanzar en la desestacionalización de la oferta turística.
Ya pensando en la próxima temporada de verano el Ministerio está trabajando en campañas digitales para maximizar el alcance de su promoción. Tras la campaña de Semana de Turismo y la campaña de invierno, considerada un éxito por la cartera, se está desarrollando una “ambiciosa campaña de verano”, que será la más importante del año en términos de inversión. Esta campaña estará dirigida principalmente a Argentina y Brasil, mercados que sostienen la base de los ingresos turísticos de Uruguay, pero también buscará diversificar la oferta hacia otros segmentos y destinos menos estacionales.
El uso de marketing digital será clave, con activaciones específicas durante feriados regionales y eventos que permitan segmentar la promoción hacia públicos objetivos, como familias, parejas o viajeros interesados en experiencias culturales y de naturaleza. Estas acciones complementan la estrategia de desestacionalización, aunque Pos reconoció que “el verano es el verano”, destacando la importancia de la temporada alta para el sector.
Agenda promocional
Para el segundo semestre de 2025 la agenda del Mintur refleja un enfoque estratégico y diversificado, con una fuerte presencia en mercados clave como Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Paraguay. La combinación de workshops, ferias internacionales, eventos MICE y campañas digitales busca consolidar a Uruguay como un destino competitivo, no solo en la temporada alta, sino también en otros períodos del año. La colaboración con el sector privado, especialmente a través de CAMTUR, y el énfasis en la conectividad aérea y la promoción digital aseguran que Uruguay siga fortaleciendo su posición en el mercado turístico regional. Estas acciones, alineadas con la visión del Ministerio, apuntan a maximizar los ingresos por turismo y diversificar la oferta para atraer a un público más amplio y diverso
Promoción en Chile y Colombia
El Ministerio de Turismo, en colaboración con el sector privado, dio inicio a su agenda promocional en julio con un workshop en Chile, un mercado relevante para Uruguay. Este evento permitió posicionar al país como un destino atractivo para los viajeros chilenos, destacando sus propuestas de naturaleza, cultura y gastronomía. Además, durante este mes, está programada una acción en Bogotá, Colombia, otro mercado estratégico en la región, donde se busca captar turistas interesados en experiencias de alta calidad y destinos cercanos. Estas actividades reflejan el compromiso del Ministerio por mantener una presencia activa en mercados emergentes, complementando los tradicionales flujos turísticos desde Argentina y Brasil.
Agosto
El mes de agosto estará marcado por una fuerte presencia en Argentina y Brasil, los principales mercados emisores de turistas para Uruguay. En Buenos Aires, se llevará a cabo un meet up especializado en turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), un segmento en crecimiento que busca posicionar a Uruguay como destino para eventos corporativos y congresos. También en Argentina, a finales de agosto, el Ministerio participará en una feria de Guinness World, un evento que promete gran visibilidad para el país.
En Brasil, la agenda incluye actividades en cinco ciudades clave: Curitiba, São Paulo, Porto Alegre, Río de Janeiro y Belo Horizonte. Estas acciones, realizadas junto a la Cámara Uruguaya de Turismo (CAMTUR) y el sector privado, buscan promover destinos uruguayos ante operadores turísticos y público final. Además, en Recife, se desarrollará una actividad específica en alianza con la aerolínea Azul, fortaleciendo la conectividad aérea y la promoción en el noreste brasileño, un mercado con alto potencial durante las vacaciones de verano, que en Brasil se extienden hasta finales de agosto en algunos estados.
Septiembre
Como es costumbre Uruguay tendrá una presencia destacada en la Feria Internacional de Turismo (FIT) en Buenos Aires, considerada la feria más importante de la región y una plataforma clave para captar turistas argentinos. La FIT permite a Uruguay mostrar su oferta diversa, desde destinos de playa como Punta del Este hasta propuestas culturales y rurales en el interior del país. Además, el Ministerio regresará a Colombia para nuevas acciones promocionales, consolidando su apuesta por este mercado en crecimiento. Estas actividades estarán acompañadas por intervenciones puntuales con el sector privado, enfocadas en segmentos específicos del mercado turístico.
Octubre
La agenda de octubre incluye un retorno a Brasil, con acciones promocionales en ciudades como Fortaleza, además de una visita a Asunción, Paraguay, un mercado relevante para la temporada de verano. En Argentina, se realizarán actividades en Córdoba, Rosario y nuevamente en Buenos Aires, reforzando la presencia en el país vecino. Estas acciones apuntan a captar turistas para la temporada alta, especialmente en destinos tradicionales como la costa uruguaya, pero también en propuestas emergentes como el turismo rural y enológico.
Noviembre
En noviembre, el Ministerio mantendrá su presencia constante en Argentina y Brasil, con actividades adicionales que complementan la estrategia regional. Aunque Pos no detalló acciones específicas para este mes, destacó que el Ministerio estará presente de forma permanente en los mercados prioritarios, atendiendo también otros mercados relevantes. Estas actividades incluirán activaciones puntuales durante feriados específicos en la región, aprovechando oportunidades para dirigir la promoción hacia segmentos de mercado estratégicos.
