La Comisión de Promoción y Defensa de la Competencia, del MEF, autorizó en primera fase la adquisición del control exclusivo de Baluma S.A. —titular del Enjoy Punta del Este Resort & Casino— por parte del grupo brasileño JHSF Península.
La resolución N° 66/026, del 3 de agosto, cierra un trámite iniciado el 21 de abril, cuando JHSF y la vendedora, Inversiones Enjoy SpA, solicitaron la autorización de la concentración económica.
La operación incluye también el control indirecto de Baluma Cambio S.A., casa de cambio controlada por Baluma. Ese aspecto es analizado en paralelo por el Banco Central, a quien la Comisión notificará su resolución, aclarando que la autorización no sustituye otras habilitaciones pendientes.
El 5 de mayo, tras un primer informe técnico, la Comisión pidió información adicional, que las empresas respondieron el 19 de mayo: datos sobre juegos de azar en Maldonado, modalidades de explotación, participación de mercado, perfil de clientes y estrategias comerciales, más un testimonio notarial de la solicitud ante el BCU.
Sustitución de controlante
El 2 de junio, el Área Técnica concluyó que la información era correcta y completa, y recomendó autorizar la operación. La Comisión coincidió: identificó dos mercados relevantes —hotelería de alta gama (4 y 5 estrellas) y juegos de azar y casino—, ambos circunscriptos a Punta del Este, La Barra, José Ignacio y su zona de influencia. En hotelería, consideró que la oferta está atomizada y que la operación no altera significativamente el mercado. En casino, señaló que la actividad opera bajo un régimen concesional con fuertes barreras regulatorias, y que no hay superposición horizontal, ya que JHSF no explota juegos de azar en Uruguay: se trata de una sustitución del controlante de Baluma, no del ingreso de un nuevo competidor. Por eso, no se identifican riesgos para la competencia.
La resolución exige informar la fecha de concreción de la compra dentro de los diez días hábiles posteriores, con documentación respaldatoria. Además, declara confidencial parte del expediente: la respuesta de mayo, el certificado contable del vendedor y las transcripciones del contrato de compraventa de acciones.
Con este visto bueno, el desembarco de JHSF en el casino y hotel más emblemático de Punta del Este queda habilitado en materia de competencia, restando la aprobación del Banco Central sobre el cambio de control de Baluma Cambio S.A.
